A la hora de plantear una buena estrategia de enlazado interno para nuestra web existen diversas técnicas que pueden ayudarnos a conseguir nuestros objetivos. Una de ellas es la ofuscación de enlaces dentro de la estructura de nuestro site.
Aunque menos conocida que otras técnicas más tradicionales de interlinking, lo cierto es que la ofuscación de enlaces está cobrando protagonismo en los últimos años como forma eficaz de optimizar el enlazado de nuestros contenidos y transmitir link juice hacia páginas que realmente nos interesen dentro de nuestro negocio.
Índice de contenidos
¿Qué es la ofuscación de enlaces?
La definición clásica de la ofuscación de enlaces es la de ocultar una o varias urls a los motores de búsqueda para que así el enlazado interno se distribuya de forma óptima. Básicamente, con la ofuscación de enlaces queremos decirle a los bots de los buscadores qué deben tomar en cuenta y qué no.
El resultado final será un mejor reparto del link juice en nuestros contenidos y la mejora del conocido crawl buget o presupuesto de rastreo que usa un motor de búsqueda como Google a la hora de analizar nuestra web.
¿Por qué ofuscar enlaces?, ¿realmente es útil?
La ofuscación de enlaces lo que hace es ocultar una determinada url a Google a través de una sencilla directiva. Si bien el clásico código <a href="https://...">texto de ancla</a> transmite la autoridad del link adjunto por defecto, lo que estamos haciendo al ofuscar es impedir el traspaso del mismo.
Es en este punto donde surgirá la pregunta de por qué ofuscar enlaces si tenemos otras alternativas como el atributo “nofollow” para no transmitir el link juice. Esto, aunque parezca contradictorio, no es realmente así.
El atributo “no follow” le dice a Google que no siga ese enlace, pero no impide que se produzca un reparto del link juice entre las páginas que enlazamos. De ahí que la ofuscación de enlaces sea útil para nuestro proyecto.
Cómo ofuscar enlaces de forma sencilla
Ofuscar enlaces es más sencillo de lo que crees, y no tiene porqué representar una dificultad para cualquier profesional que se dedique al SEO o que quiera optimizar su proyecto personal.
Para ello existen diversas formas aunque la más sencilla es cambiar la clásica directiva “<a href … ” a una capa <div> o <span> con un evento ‘onclick’ de javascript. Esto, como hemos comentado anteriormente, hará que el enlace siga visible para el usuario pero oculto para los motores de búsqueda.
El resultado de nuestro enlace sería algo similar al ejemplo a continuación: <span onclick="location.href='url-destino'">. En este momento deberíamos dar estilo a esta capa span con CSS añadiendo “cursor pointer” para que podamos visualizar el puntero y el usuario entienda que está pasando el ratón sobre un enlace.
Este tipo de enlaces es perfecto para evitar repeticiones de urls en la home que puedan afectar a nuestro link juice o para “enmascarar” servicios o categorías que no nos interesa mostrar a Google.
Problema al que nos enfrentamos: Google considera la ofuscación de enlaces como contraria a sus directrices (al considerar que tratamos de “engañarlo” al ocultarle enlaces) y puede penalizar estas prácticas. No obstante, no os preocupéis, existen formas de evitarlo.
Diferentes formas de ofuscar enlaces
El anterior ejemplo es una forma de ofuscar pero no se considera la óptima para muchos consultores SEO al ser localizable para Google a través del Windows.location.href. La solución a este problema es la ofuscación de enlaces con códigos javascript y base64.
Esto hace que el código no sea estático -como sucede con el onclick- si no que el código vaya cambiando de forma dinámica para no ser detectable por Google.El enlace podría quedar de la siguiente forma: <span class="camuflaEnlace" atributo="aHR0cHM6Ly93d3cuZGF2aWRheWFsYS5jb20=">url-destino</span>
De esta forma ya existe un rastro de que esto sea un enlace, preservando todo el traspaso de PageRank.
Plugins para ofuscar enlaces
Para poner en práctica estas diferentes opciones de ofuscación de enlaces -y hacernos la vida más fácil- existe para WordPress un plugin muy práctico llamado Link Juice Optimizer, creado por el especialista Fede Gómez.
A través de una sencilla interfaz podremos seleccionar la forma que más nos convenga para la ofuscación de enlaces y realizar los cambios necesarios con unos sencillos pasos sin necesidad de incluir códigos. El propio Fede Gómez ejemplifica el uso del plugin de forma gráfica a través de un vídeo explicativo.
Los enlaces podrán ofuscarse en post, páginas, elementos del menú, categorías o incluso en cualquiera de los widgets de la página. También podremos ofuscar enlaces sin objetivo SEO como los botones de añadir al carrito en WooCommerce.
Si deseamos ser cautos a la hora de evitar posibles penalizaciones, podremos bloquear el JS que utiliza el plugin a través del robots.txt de nuestra web con la siguiente directiva:
Disallow: /wp-content/plugins/link-juice-optimizer/public/js/
Ofuscar enlaces en Prestashop
Además del plugin de Link Juice Optimizer también disponemos de otra opción de plugin para ofuscar enlaces si nuestro CMS es Prestashop. Es el caso del módulo Winamic Link Obfuscator para Prestashop.
La mala noticia es que, al igual que la gran mayoría de módulos para Prestashop esta herramienta es de pago y cuesta actualmente 35 €. La interfaz también es bastante intuitiva y posee unas instrucciones para ofuscar las urls que se va a encriptar en base64.
Si deseáis probar este módulo de Prestashop para la ofuscación de enlaces también existe un video tutorial en el que se indican todos los pasos a seguir para realizar la ofuscación y favorecer el link juice a través de nuestro ecommerce.
¿Es la ofuscación de enlaces una técnica Black Hat?
Ya hemos comentado con anterioridad que la ofuscación de enlaces choca con las directrices de Google; no obstante, existen multitud de opiniones sobre si ésta se considera una técnica ‘black hatera’ o si el popular buscador es bastante laxo a la hora de permitir su uso.
De hecho, hay quien considera esta técnica como cloacking (esconder enlaces) y otros creen que debería llamarse cloacking white hat. De todas formas, lo cierto es que es una técnica que trata de optimizar el link juice de todo tipo de proyectos y que, por ende, no debería considerarse opuesta a las directrices de enlazado de Google.
El debate, en este sentido, está abierto. Hoy día las principales tiendas online y proyectos de nuestro país usan la ofuscación de enlaces para mejorar el rastreo y el crawl budget de sus negocios, sin ningún tipo de problema para usuario o motores de búsqueda.
Nuestra conclusión es que es posible usar la ofuscación de enlaces en nuestros proyectos -usando las precauciones que hemos enumerado- y comenzar a optimizar la estrategia SEO que estemos llevando a cabo. Si tienes alguna duda, no dudes en dejar tu comentario, ¡somos todo oídos!