Cuando hablamos de SEO, es importante para toda estrategia de link building la inclusión de backlinks o enlaces entrantes. Estos enlaces no solo mejorarán el EEAT de nuestra web si no que además son un factor clave para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Tanto es así, que motores de búsqueda como Google los utilizan para evaluar la autoridad y relevancia de tu sitio en base a determinados parámetros que pueden englobar factores como tráfico, DR del sitio o confiabilidad. En este artículo, descubrirás la importancia de los backlinks en el SEO y cómo medir la calidad de backlinks para obtener mejores resultados en tus estrategias de marketing digital.
Índice de contenidos
¿Por qué son importantes los backlinks en el SEO?
Los backlinks son importantes para el SEO desde los orígenes Google, en los que ya se hablaba de un incipiente concepto de E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) y una forma de medir la autoridad de nuestra web con el PageRank, que dejó de ser público en 2016 y que debemos analizar hoy día con herramientas externas.
Al igual que en aquel entonces, el número de enlaces que recibe nuestra web es un factor clave de posicionamiento, confiabilidad y -como última instancia- una forma de recibir un mayor número de tráfico referido que puede convertirse, si es el caso, en un público objetivo orientado a la conversión.
Pero mucho ha llovido desde esos años, y Google ha modificado su forma de analizar los enlaces que llegan a nuestra web hasta el punto de poder sufrir penalizaciones que acaben con el tráfico orgánico que estemos recibiendo. Desde esta época han comenzado a perder relevancia acciones como la creación de redes privadas de blogs (PBN) o la compra de paquetes de enlaces con poca relevancia de cara al SEO.
Cómo medir enlaces de calidad en nuestra estrategia de link building
En este punto es importante destacar que debemos apuntar a conseguir enlaces de calidad para evitar posibles penalizaciones y mejorar de forma exponencial nuestro posicionamiento y visibilidad.
Para ello podemos adquirir enlaces gratis de calidad usando diversas técnicas de SEO Off-page como el intercambio de enlaces o el guest blogging, por un lado, o alinearnos con el uso de herramientas profesionales para la adquisición de enlaces como Teblogueo.com, donde es sencillo analizar la calidad de los enlaces y poder obtener diferentes métricas como tráfico orgánico, enlaces salientes o autoridad de las páginas o medios que estemos visualizando.
Pero, ¿qué puede aportar un enlace de calidad a nuestra web?
Mejoran la autoridad de tu sitio web
Los backlinks son una señal de confianza y autoridad para los buscadores. Si otros sitios web enlazan hacia tu sitio, significa que confían en tu contenido y consideran que es relevante para su audiencia. Cuantos más enlaces de calidad recibas, mayor será la autoridad de tu sitio web para los motores de búsqueda.
Para que nos hagamos una idea y como dice el dicho: “mejor calidad que cantidad”. Como hemos citado anteriormente ya quedaron obsoletas ciertas técnicas como la compra masiva de paquetes de enlaces en perfiles o las PBN.
Incrementan el tráfico hacia tu sitio web
Los backlinks también pueden generar tráfico referido hacia tu sitio web. Si los enlaces entrantes provienen de sitios web con una gran cantidad de usuarios, es probable que algunos de esos visitantes hagan clic en los enlaces y terminen en tu sitio web. Esto puede aumentar el tráfico a tu sitio y mejorar la visibilidad.
Aquí también podemos jugar con la visibilidad o usabilidad de los enlaces, creando call to action (CTA), formularios llamativos u otros elementos que inciten al clic.
Ayudan a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda
Los backlinks son uno de los factores más importantes en el algoritmo de Google para determinar la relevancia y autoridad de un sitio web. Esto sigue siendo así desde los orígenes de Google y no ha cambiado.
Si tienes muchos enlaces de calidad hacia tu sitio web, es probable que Google lo considere relevante y lo posicione en una posición más alta en los resultados de las SERPs para determinadas palabras clave.
Cómo medir la calidad de los backlinks
No todos los backlinks son iguales y en esta clasificación podríamos dividir en dos definiciones bastante básicas: backlinks buenos y backlinks malos. Para medir la calidad de backlinks, debemos tener en cuenta los siguientes factores:
La autoridad del sitio web que enlaza hacia tu sitio
La autoridad del sitio web que enlaza hacia tu web es uno de los factores más importantes para medir la calidad de backlinks. Si el sitio web que enlaza hacia tu sitio tiene una alta autoridad, es probable que ese enlace tenga más valor que si proviene de un sitio web de baja autoridad. Puedes medir la autoridad de un sitio web utilizando herramientas como Moz Domain Authority o Ahrefs Domain Rating.
La relevancia del contenido del sitio web que enlaza hacia tu sitio
La relevancia y calidad del contenido del sitio web que enlaza hacia tu web también es importante. Si este medio o blog específico pertenece a tu nicho o industria, es probable que ese enlace tenga más valor que si proviene de un sitio web con contenido no relacionado.
Lo ideal en toda estrategia de link building es que siempre realicemos la inclusión de estos backlinks en webs o medios afines a nuestro sector. Es un ejemplo algo manido, pero no tiene mucho sentido incluir un enlace sobre jardinería en un medio sobre Formula 1, por ejemplo.
El texto del enlace (anchor text)
El texto del enlace o anchor text también es importante para medir la calidad de un backlink. El anchor text es el texto que se utiliza para enlazar hacia tu sitio web. Si el texto del enlace contiene tus palabras clave, es probable que ese enlace tenga más valor que si utiliza un texto genérico o no relacionado, como el clásico “pincha aquí” o “haz clic aquí”.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que un exceso de uso de palabras clave en el anchor text puede ser visto como spam por los motores de búsqueda.
La ubicación del enlace en la página web
La ubicación del enlace en la página web también es importante. Si el enlace está ubicado en una posición destacada y visible en la página web, es probable que tenga más valor que si está oculto o ubicado en una sección de baja visibilidad.
Siempre es recomendable ocupar un espacio destacado y, si es posible, en los primeros párrafos de los contenidos. Recordemos que un reciente estudio de HubSpot, indica que hasta el 73% de los lectores lee superficialmente las publicaciones de blog, mientras que solo el 27% lo hace detalladamente.
¿Cómo puedo conseguir backlinks de calidad para mi sitio web?
Existen diversas formas de conseguir backlinks de calidad para nuestro sitio web. Lo primero es contar con los servicios de herramientas de compra de enlaces como Teblogueo.com, que posee un equipo de especialistas que pueden recomendarte la mejor opción para tu web.
Es importante crear contenido de alta calidad, útil y libre de plagios, algo que puede peligrar ante el reciente auge de servicios de IA como Chat GPT y la automatización de estas acciones. Si bien Google indicó que este contenido no es penalizable, sí se reafirmó en el mayor posicionamiento de contenidos originales y que tengan un carácter humano.
Ya existen en el mercado algunas herramientas que detectan posibles plagios de creación de contenido con IA. Nuestra recomendación es, en media de posible, usar contenido de calidad elaborado por profesionales del sector, si bien es cierto que puede ser una herramienta útil para webs de resultados automáticos o nichos de mercado con escasa competencia.
También puedes contactar con otros sitios web y ofrecerles contenido útil para que enlacen hacia tu sitio. Además, participar en eventos y conferencias de tu industria puede ayudarte a conocer a otros profesionales y conseguir oportunidades de enlaces.
Conclusión
Los backlinks son un factor clave en el SEO y pueden ayudarte a mejorar la autoridad, tráfico y posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Para obtener los mejores resultados, es importante centrarse en conseguir backlinks de calidad y medir su relevancia y autoridad.
Al crear contenido útil y relevante para tu audiencia y colaborar con otros sitios web, puedes mejorar la visibilidad y autoridad de tu sitio web y conseguir mejores resultados en tus estrategias de marketing digital.
Para resumir, si deseas saber si un backlink es de calidad, debes tener en cuenta factores como la autoridad del sitio web que enlaza hacia tu sitio, la relevancia del contenido, el texto del enlace o anchor text y la ubicación del enlace en la página web. Puedes utilizar herramientas como Moz o Ahrefs para medir la autoridad de un sitio web y analizar la calidad de los backlinks.